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做消费金融的趣头条被做空它是无辜的吗?

发布时间:2019-12-26 07:21:24 已有: 人阅读

  与拼多多、快手并称“下沉三巨头”的趣头条,曾经打破拼多多创造的IPO神话创下了中概股上市时间记录,从创立到IPO仅用了27个月。拼多多烧着百亿补贴打响了电商战、快手正向新营销方向前进,趣头条却频频被报道营收增速下滑、?#20013;?#20111;损、高管动荡等负面消息笼罩。在接近2019年的末尾时,一份长达56页的做空报告再次将趣头条推进漩涡,一波未平一波又起,趣头条又被爆出其金融业务已下线的消息。像大部分流?#31185;?#21488;一样,趣头条也热衷于用金融业务变现,开展金融业务半年时间,趣头条就从网贷超市开始转型做助贷。快速增长的用户数成就了趣头条,但也是趣头条的负担,执迷于“金钱换流量”模式、缺乏优质内容保持留存,产品?#22836;?#21153;本身变成了次要,只能通过不断提高获客成本才能维持越来?#28966;?#30340;流量。趣头条后续发展出基于内容的创新网络文学平台“米读小说”?#25237;?#35270;频应用“趣多拍”,仍然需要前期烧钱买流量,无法即时创造价值。趣头条用户群体主要集中在三四五线%,这部分用户往往有消费需求?#20197;?#24847;接触新知识、新消费方式,对小额的需求比较大,与现金贷的目标用户贴近。但据媒体报道,趣头条超市中存在诸如虎虎贷、66钱庄等多款臭名昭著的“714高炮”产品。现在趣头条已经?#24405;?#20102;上述贷超,借款产品“趣优借”仍在,根据产?#26041;?#32461;,趣优借只提供平台展示服务,信贷产品均由合作金融机构提供。趣头条的运营方上海基分文化传播有限公司在今年9月30日申请注册“趣借”、“安心借”等商标,可见布局借贷产品的野心。连着五个季度的亏损,总额近36亿元,趣头条一?#34987;?#22312;争议之中。也正是基于此,趣头条才急于开展金融业务寻找变现途径。金融业务发展将近一年时间,12月3日趣头条发布了2019年的第三季度财报,数据显示第三季度净营收14.07亿元,同比增长44%,高于公司此前的营收预期。在整体经济不景气的情况下,趣头条的季度收入表现还算亮眼,也给了投?#25910;?#24102;来了一点难得的信心。市场研究机构Wolfpack Research发布长达56页的做空报告,大概列出了趣头条的“五宗罪”以指控趣头条存在欺诈行为。Wolfpack Research认为,2018年趣头条74%的营收都是假的,其当前现金余额的78%并不存在,称其实际现金仅能维持到12月初。2018年趣头条提交给美国证券交易委?#34987;幔⊿EC)的文件中声称营收为人民币30.2亿元,但Wolfpack Research通过查询趣头条所有子公司和附属实体的2018年国家工商总局备案文件发现,其总营收只有人民币24亿元。在调出趣头条主要运营VIE主体和内部“广告代理”的详细信用报告后,得出趣头条2018年的收入只有7.89亿元的结论。Wolfpack Research发现趣头条IPO上市的七个月前就取消了?#20113;?#24191;告流量的独立第三方监督,而是用自己的内部“广告代理商”取代,这是趣头条可以进行系统性广告欺诈的关键。做空机构得出的结论是,趣头条想要将流量引向该公司首席执行官谭思?#20102;?#25317;有的未披露关联方以夸大其价值。根据Wolfpack Research在趣头条平台上5万多个广告的分析,样本中超过25%的趣头条广告流量都指向该公司首席执行管拥有的未披露关联方,21%则来自趣头条本身。其?#20449;?#21517;第一的是趣头条创始人兼CEO谭思亮拥有的一家未披露关联方;第二名是趣头条的一?#26131;?#20844;司;第三名是趣头条最大的非关联方广告商,该公司最近对趣头条发起了侵权诉讼,而第四位则是近日正式宣布破产的淘集集。四宗罪是趣头条是款恶意软件,表现在趣头条对用户私人数据的访问和控?#25340;?#21040;了极端的程度——在用户不知情的情况下会录制音频、访问摄像头、发起电话通话、发送文本消息、访问以及读取并写入用户的日历、对外部储存器进行读写操作。Wolfpack Research直指趣头条的“?#39029;?#35745;划”是公司自己花钱买用户,并?#19968;?#36153;不菲。该报告有?#29616;?#38169;误,完全背离了基本事?#25285;?#20844;司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并强烈谴责Wolfpack Research这种发布虚假信息、歪曲事实的行为,目前趣头条正?#24613;?#21551;动相关诉讼程序。另外,趣头条指出,为保障所有股东及投?#25910;?#21033;益,在仔细审查做空报告后,将以公开?#35813;?#30340;方式最快在下周作出单独声明,驳斥任?#23614;?#23454;信息。互联网流?#31185;?#21488;把持上亿用户的流量,杀入消费金融市场的确拥有优势,但是金融不是鲁莽者的游戏,只靠快速上量?#35805;?#25511;产品是?#25442;?#38271;久的。「消费金融频道」注意到,现在趣头条在某招聘平台上金融类别下只有一个数据分析师的职?#25442;?#22312;招聘,其他金融运营、商务都已不见招聘信息了。

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